運動場上學到的９堂經濟學：史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則/9786263183278/商周/保羅‧歐耶爾Paul Oyer

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運動場上學到的９堂經濟學：史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則

東坡解：An Economist Goes to the Game: How to Throw Away $580 Million and Other Surprising Insights from the Economics of Sports

型號/ISBN：9786263183278

品牌/出版社：商周

製造商/作者：保羅‧歐耶爾Paul Oyer

上市日/出版日：2022-07-09

規格：平裝/14.8x21cm/304頁

數量：

定價：$400元

特惠價：$300 元

VIP價：$280 元

配送方式：超商、宅配

配送地區：台澎金馬

付款方式：ATM、信用卡、貨到付款、取貨付款

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經濟學，其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略！
史丹佛經濟學家，用最精彩有趣的觀點，說明賽事背後的每個「潛規則」！
為什麼南韓女性特別擅長高爾夫？
為什麼某些運動員的身價這麼高？
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛？
明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？
球員射門要選擇哪裡成功率最高……？

從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡，
原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！

◆囚徒困境（Prisoner’s Dilemma）
如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥，
就能把獲勝機率從0增加到50％；
如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥，
獲勝機率就會從50％增加到100％！

◆超級巨星效應（Superstar Effect）
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上，
隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大；
加上越來越激烈的競爭市場，
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約；
以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額，
導致體育明星的身價越來越逼近天價！

◆動態定價（Dynamic Pricing）
如何杜絕可惡的票務黃牛？
動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動，
使得黃牛的高價缺乏吸引力，
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！
同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。

關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！

目錄：
前言用經濟學家的眼光看比賽

第一章我該不該讓孩子成為運動員？
──「消費財」與「投資財」的觀點
第二章為什麼捷克如此擅長女子網球？
──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
第三章為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？
──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
第四章運動員的身價為什麼如此驚人？
──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
第五章如何決定把球踢向哪一邊？
──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
第六章體育界的歧視如何影響運動員？
──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
第七章賣票黃牛會讓世界更美好？！
──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
第八章我們該支持國家舉辦奧運嗎？
──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
第九章誰是運動博弈的真正贏家？
──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢

結語懂體育，也要懂得解讀市場
注釋
謝辭