目錄：

引言

Chapter01品牌塑造的基本概念
消費文化─我們為何要購買？
何謂品牌？
我們為何要塑造品牌？
品牌塑造要如何進行？
品牌塑造的歷史
事態正如何轉變？
品牌的未來
維持摯愛品牌的地位
品牌個案研究：Uniqlo

Chapter02品牌剖析
標誌
品牌個案研究：歐洲之星
品牌主張／標語
訴諸五感
品牌架構
品牌家族
內在與外在品牌塑造
品牌塑造相關術語

Chapter03品牌策略
脫穎而出
獨特賣點（USP）
符號學
小試身手：品牌分析
品牌個案研究：蘋果公司
符號學工具箱
品牌個案研究：妙卡巧克力
為品牌命名
小試身手：製作情緒板
情感的運用
品牌個性
目標行銷與品牌定位
品牌革命
文化品牌塑造
品牌重塑
品牌個案研究：葡萄適
趨勢預測與分析
品牌挫敗
品牌倫理

Chapter04設計流程
為何要運用設計流程？
設計流程要如何進行？
設計流程的階段
設計團隊
創作過程
學術環境中的設計流程
小試身手：學生習作

Chapter05進行研究
我們為何需要從事研究？
研究方法
研究受眾
研究中的社群媒體運用
品牌個案研究：寶僑家品
視覺研究板
小試身手：設計消費者側寫板
其他研究形式

Chapter06：分析
定義USP
市場區塊分析
產品類別分析
競爭品牌分析
小試身手：進行簡單的競爭品牌分析
分析品牌環境
品牌個案研究：Fazer Caf
未來預測
數據分析與機會判讀
小試身手：設計視覺分析板
品牌創建策略
教育環境中的研究和分析

Chapter07：概念發展
靈感
絕妙的好點子
靈感的視覺化與分析
最初的概念點子
整理你的來源素材

Chapter08：實現最終設計
選出最棒的概念
小試身手：如何制定評估策略
最後微調
簡報素材
設計有效的溝通板
數位vs.書面簡報
客戶簡報
測試最終的品牌識別
設計開發
推出品牌識別
超越實現

詞彙表
索引
圖片來源