Martech實戰聖經:不再浪費行銷預算!自有數據╳精準投放的關鍵利器,為你找到真正客戶、獲取更高營收!
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東坡解:The Martech Handbook: Build a Technology Stack to Attract and Retain Customers
型號/ISBN:9786263185869
品牌/出版社:商周
製造商/作者:達雷爾.阿方索Darrell Alfonso
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上市日/出版日:2023-03-09
規格:平裝/14.8x21cm/288頁
數 量:
定價:$390元
特惠價:$289 元
VIP價:$273 元
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配送方式: 超商、宅配
配送地區:台澎金馬
付款方式:ATM、信用卡、貨到付款、取貨付款
ChatGPT一夕爆紅,AIGC撼動業界
Martech是每個行銷人不可錯過的機會!
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Mar(行銷) X Tech(科技)的市場規模,
到2027年將超過5000億美元!
Martech之父史考特.布林克(Scott Brinker)指出:
「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢!」
當前的行銷人最常面臨的瓶頸:
◆關鍵字廣告越來越貴
◆SEO效果不如預期
◆平台演算法不斷修改
◆行銷預算無法達到預期的成果……
Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合,
各個擊破過往行銷工具的缺陷:
◆在對的時間,發出對的訊息,瞄準對的客戶
◆將行銷活動個人化,提升客戶體驗和轉換率
◆在整個客戶旅程中,持續創造客戶價值
◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收
本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾.阿方索(Darrell Alfonso),
提供了一個清晰的Martech框架,
告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技,
根據組織的需求、規模和預算,並透過監控和管理,
在組織內發展 Martech。包括:
◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司?
◆該採用怎樣的Martech工具?
◆如何培訓Martech人才?
◆推行Martech會遇到的內部阻力?
◆如何整合不同的Martech工具?
只要你發現自己的公司符合以下指標:
◆追不上數位變遷的腳步
◆行銷作業重複性高且需要人工完成
◆不依靠技術支援就無法完成行銷
◆手邊的資料檔案很混亂
◆屬於快速成長的組織
Martech就是你最重要的解答!
第一章 進入Martech時代!
第二章 Martech能為企業帶來什麼價值?
第三章 Martech的主要類別
第四章 打造Martech組合
第五章 讓Martech組合發揮最高成效
第六章 每個行銷團隊都應具備的核心系統
第七章 可增加價值的行銷平台與工具
第八章 購買只是開始,管理和維持才是關鍵
第九章 成果測量與績效回報
第十章 讓行銷團隊接受Martech
第十一章 持續進化與展望未來
注 釋
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