讀過本書，你將豁然開朗，用良好思維習慣提升人生

●看到一本難看的漫畫，要繼續看完嗎？
●為了免費事物，你願意排多久的隊？
●中樂透的機率超級低，你還是會買？
●「損失」這件事，讓人難以忍受
●一看到「限定」兩字就無法抵抗？

小孩子才做選擇……？
不，人生就是一連串的選擇
看過本書，讓小孩都懂做出最好選擇！

52堂行為經濟學入門課 + 6個專欄討論
有趣的生活實例，平易近人超入門


行為經濟學=經濟學+心理學
是一門研究人類如何思考得失、如何採取行動的學問，是更加實用的經濟學。


人通常是不理性的，我們怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引、經常買下不需要的東西，大多數人都不是「聰明且完美的人」。本書揭開人類容易犯錯的本質，帶你認清自己思考習慣當中的偏誤，你將能建立正確得失觀念，運用在日常生活，做出更好的決定！


→7大篇章教你成為「選擇」專家！←

第1.2章 舉出人類奇妙的行為，提供讀者反思
Ex. 你現在是不是有明知不會再穿，卻一直放在衣櫃裡的衣服呢？而且，比起便宜的衣服，你更捨不得丟掉那些比較貴的衣服。
Ex. 如果給你1000元，並讓你自行決定要分多少錢給身旁的陌生人，不用問他的意見。明明最有利的結果是全拿，但多數人還是會選擇把錢分給對方。

第3.4.5章 介紹各項理論及人性思考的偏誤，對應實例淺顯易懂！
Ex. 人們經常不想白費已付出的時間金錢，即使知道繼續下去會吃虧，仍然選擇不退出，這就是「沉沒成本效應」。
Ex. 你有一個喜歡的對象，聽到朋友稱讚他，你心想「我的眼光果然沒錯」；要是朋友說了他的壞話，你卻「不相信」？

第6.7章 在生活中善用行為經濟學，建立正確心態
Ex. 你在店家看到「下殺五折！」等促銷詞彙，開始覺得心動時，請先問自己，假如沒看到這些用語，你還會想買嗎？如果本來完全不需要，就算再便宜，買下它都不算是「賺到」。
◎行為經濟學是要讓我們過得更幸福的方法，不是人生終極的目的。告訴自己盡量做出合理的決定，偶爾吃虧也沒關係。

編輯小語

怎麼樣的選擇是明智的？什麼樣的行為太傻了？要是當初選擇另一個，結果會更好嗎？……人生當中有一道道的選擇題，有些人常常僅憑直覺作答，有些人則有選擇困難症，這個時候，「行為經濟學」可以幫助你！理解自身的不理性，破解選項裡的陷阱，找出正確答案，繳出人生好成績。

本書特色
●大人小孩都適讀的行為經濟學入門書
行為經濟學是近年愈來愈受矚目的領域，本書文字淺白，每跨頁介紹一個主題，篇幅適中容易掌握，也從孩子角度出發，提供爭取零用錢的技巧、買東西的觀念、交朋友的觀念等，這些思維都能延伸到成人的社會生活。
行為經濟學不僅有運用金錢的策略，還有處事的方針，愈早了解，好處愈多，是給孩子受用一生的禮物。

●大量實例，觀念立即應用
全書舉出五十多個例子，深入淺出的介紹人們「思考的習慣」，包含人們容易陷入的思考偏誤，更進一步教讀者應對方法；專門一章介紹「輕推理論」如何引導人心前往好的方向，具體實例令人恍然大悟。貼近生活，讀者能立即應用。

●開啟家庭對話、課堂思辨
透過書中日常生活的案例：零用錢、買禮物、到餐廳吃飯時餐點的選擇等等，家長能與孩子開啟對話討論，並藉由每篇末尾提出的「一起來思考」問題，交流彼此想法，一同建立家庭的理財與行事觀念；也適於在學校課堂討論，思考什麼樣的選擇對自己和社會有利，培養公民素養。

㊕用心細節
為了臺灣讀者閱讀便利，情境範例中所敘商品、餐點等的價格，不直接沿用原文的日圓定價，以避免造成隔閡感；而是調整為適合臺灣生活經驗的金額，讓你超順暢吸收本書的經濟學知識！＄＄＄


※適讀年齡：高年級以上學生至一般成人

＼各界好評／
我們無時無刻在做選擇，擁有行為經濟學。理智判斷，下好離手。美好的生活，隨時向你招手。
─王意中／臨床心理師、王意中心理治療所 所長

人生就是一連串的選擇，了解行為經濟學，讓你更睿智的做選擇！
─孩子的理財力教練-子欣／兒童理財素養教育專家

這是一本很有趣的行為經濟學書籍，書中善用很多經濟學理論達成談判、重塑孩子行為，想提高零用錢、達到存錢目標，請仔細拜讀！─馬哈／親子理財專家、moneybar網站創辦人

你總是看到各種折扣就忍不住「加一」嗎？你是不是也會被「限量」兩個字誘惑？這本書藉由心理學的方式來說明大家的消費模式，讀了這本書，我們可以了解到日常消費背後的想法，更可以覺察思考自己的消費行為。（內容不只是小孩容易上手，大人也好適合讀一讀啊！）
─傅宓慧／桃園市龍星國小圖書館閱讀推動教師

對於像我這樣想了解知識但不擅長閱讀的人來說，這本書真是太棒了！ 我希望孩子從小能夠自然而然接觸到這樣的思維和領域。請將它放在孩子伸手可及的地方，引起他們的興趣。
─日本亞馬遜讀者 アキゾウ

聽過行為經濟學這個詞，但我一直不太了解。我是為孩子買的，因為我認為他們需要這些知識，但後來我自己先把書看完了，我覺得成年人也能學到很多東西。
─日本亞馬遜讀者 T2X

＼各界推薦／
王意中／臨床心理師、王意中心理治療所 所長
孩子的理財力教練-子欣／兒童理財素養教育專家
馬哈／親子理財專家、moneybar網站創辦人
張美蘭（小熊媽）／親職作家、繪本作家
傅宓慧／桃園市龍星國小圖書館閱讀推動教師
（依首字筆畫排序）