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記號(mark)是組織、品牌、產品或活動的門面,要能夠傳達複雜的訊息、又要獨樹一幟。每個記號的產生都是設計師聆聽顧客需求、對照社會現況,加入個人詮釋,經過反覆打磨調整而成,具有獨一無二的樣貌。
本書收錄日本平面設計大師佐藤卓從數十年設計工作中精選出的120個記號、標誌、logo作品及其核心思考,可從中一窺他將品牌的關鍵價值以視覺化語言呈現背後的設計思考脈絡。從熱賣十數年的明治牛乳包裝設計、21_21 DESIGN SIGHT的視覺識別到越後妻有大地藝術祭的標誌,都有讓人驚嘆而多變的創意視角。
作者表示,向客戶提案時,至少會提供三種依據不同的構想而做出的設計,為什麼不只提一款自信之作呢?因為「如果只提出一個選項,對方沒有討論的餘地,只能接受,這樣我覺得委託人已經徹底被排除在設計製作之外。然而,如果試著並列出不同構想的幾種設計,可以獲得各種感想、意見與質問,對話也將從中產生。」
mark除了有「印、痕跡、記號、商標」的意思,也有「汙點、傷痕」的負面意義,特意選擇「記號」為題,是持續警惕自己,檢視自己完成的記號是否有沾上汙點或傷痕,是否確實成為聯繫人與人,或人與物的媒介?透過本書豐富的案例與說明,希望能讓人覺得「設計真的很有趣」。
目錄:
001 「顛倒的傘」蘊含的訊息 「water」展
002 想像力的入口 國立科學博物館
003 當盤子打破時 兒童設計獎
004 從上俯瞰臼齒 LOTTE XYLITOL樂天木糖醇口香
005 建築本身也可以化為記號 金澤二十一世紀美術館
006 在看不見的地方默默支持 覺醒象徵符號
007 蘊含可能性,未完成的存在 全國高等學校棒球錦標賽
008 意義不明 大正製藥ZENA
009 讓大家發笑的世界 吉本興業
010 智慧與知識的輪廓 北海道大學
011 三位一體,就在這裡 大地藝術祭
012 欸,你發現了嗎? 樂天口香糖薄荷系列
013 連續的風車 光村圖書出版
014 日本畫的纖細 山種美術館
015 美的瞬間 美術出版社
016 好奇心的多種型態 兒童科學博覽會
017 適度而大方 京都鳩居堂
018 描繪時自然出現的形狀 島村樂器
019 象徵入口的嘴唇符號 GRANSTA TOKYO
020 以眼睛作為記號 知弘美術館
021 活化資產 神戶可樂餅
022 美味的記號 BS朝日
023 順其自然 京都藝術大學
024 五條橡皮筋 YRGLM
025 將要素束起 elleair
026 溢出的表現 岡本太郎紀念館
027 從嚴肅到有趣 腦活性綜合研究所
028 等高線的形狀 P.G.C.D. JAPAN
029 由背景襯托出的富士山 山梨縣立富士山世界遺產中心
030 對話因此而生 設計的松屋
031 避免過於新潮 菊正宗酒
032 利用錯覺 文化廳媒體藝術祭
033 以知識為基礎,累積智慧 平凡社
034 傳統的繼承 JAKUETS
035 從窗戶看到的P PRESTIGE INTERNATIONAL
036 象徵循環的「石」 石坂產業
037 擴大山的頂點 山川出版社
038 文字的街景 ASCOT
039 由「木榫」構成的三角形 三角屋
040 銜接起來後就會出現 HARMONICK
041 象徵記憶 太陽之塔
042 微幅更新 黑龍酒造
043 緩緩上升 Park Court赤坂檜町The Tower
044 連續的笑顏 EGAO
045 偶然誕生的兩扇「門」 THE GATE HOTEL
046 看得見與看不見的圓 ZENETEC
047 以圓形擷取圖樣 Diamond Realty Management
048 傳統與歷史 軒尼詩NA-GEANNA
049 當礦石鑿開時 METERRA
050 銜接的形狀 HAMACHO HOTEL
051 只留下點,讓人自在小酌 百默
052 讓平常看不到的物體可見化 SCIP
053 把焦點放在目黑的「目」 MISC
054 刨子的剖面 PLANE
055 修剪髮型的技術 SORA
056 貨真價實的米字符號 「米展」
057 把字音化為標記 東京紅豆寒天
058 雙關語般的記號 番薯乾學校
059 無性別時代的課題 洗手間的標示
060 有前瞻性的設計觀點 21_21 DESIGN SIGHT
061 以「啊」作為表徵 「啊!設計展」
062 淨水的標幟 Gleansui
063 TOYOBO之窗 東洋紡
064 雞蛋的蛋黃 NHK Educational Corporation
065 窗戶的LOGO hobonichi
066 戶外生活的起點 A&F
067 日之丸與格子 日本遺產
068 全球化時代的標誌 ZENB
069 「普通」的樣貌 明治好喝牛乳
070 經過漫長醞釀後想出的設計 TORIBA咖啡
071 吉祥物標誌的運用 HOT NOODLE
072 以包包的幾何格紋構成 BAO BAO ISSEY MIYAKE
073 會動的標誌 NHK教育頻道《日本語遊戲》
074 對原有標誌稍加微調① SIGMA
075 建立在地球上的家屋 AERA HOME
076 田中一光先生的字體 IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE
077 試著並排兩個A KAAT神奈川藝術劇場
078 採用打破常規的字體 東京千鳥屋
079 無特徵卻很有個性 積水化學工業
080 納入紅色圓形一隅 CERAMIC VALLEY
081 對原有標誌稍加微調② NSK
082 微幅的整理整頓 「小心燙傷」
083 MIMU與倉庫 MIZKAN味滋康博物館
084 支撐著蛋 InaRIS
085 以音樂聯繫 BLUE NOTE JAPAN
086 溫柔的形狀 Attento
087 復興與設計 木之屋石卷水產
088 配合潮流變化的必要性 ORBIS
089 書與四分休止符 BLUE & BOOKS CAFÉ
090 調整既有的記號與標誌 JIDA
091 置於大地的標誌牌 GEO SYSTEM
092 表現中立 NIKKEI DESIGN《日經設計》雜誌
093 襯線字體的纖細與力量 SMO
094 可旋轉的LOGO JAPANGLE
095 尋找爵士樂的印象 BLUENOTE東京三十週年
096 做為標籤的標誌記號 尾西食品
097 在表決時不易入選的設計 兵庫縣伴手禮發掘專賣店
098 極細與極粗銜接 武藏野美術大學 美術館.圖書館
099 以直球決勝負 神戶牛肉派
100 略為縝密的豐富感 S&B SPICE&HERB
101 水分子的角度 Café,Dinning & Bar 104.5
102 品味與華麗的平衡 GINZA FASHION WEEK
103 隱藏在神木中的小鳥 神木隆之介出道二十五週年紀念
104 旋轉二十度的軌跡 Bunkamura 二十週年
105 直接將產品類別做為名稱 HAND CREAM 護手霜
106 復古創新 石見銀山 群言堂
107 隨著震動搖晃 「骨」展
108 充滿力道而顯眼 強力推薦泡菜
109 讓心靈放空的森林 天空之森診所
110 女性,柳橙,海洋以及運動感 Aranmare
111 悄悄置入假名 真穴柑橘
112 留白的形狀別具意義 SILVER LINING咖啡館
113 靈感無所不在 一之瀨咖啡
114 房間的形狀 CON TON TON VIVO
115 彷彿要咬下去的識別圖像 CROSS TALK
116 中性的無襯線字體 JAPAN DESIGN COMMITTEE 日本設計委員會
117 為傳統的名字帶來新意 SAHNE紗奈潤澤乳霜
118 15369 4649 佐久間 草莓牛乳
119 六十四個會動的正方形 虫塚
120 藍染之愛 BUAISOU
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