目錄：
前言

第 1 章 思考今後的品牌
1過去與現在
--圍繞廣告業界的變化
--今後的品牌所需要的是

2過去的經驗
--在廣告公司工作的 15 年

3.思考未來
--檢討目標 - 從「賣」到「愛」
--檢討方法 - 品牌設計是有效的

第2章 認識設計
1商業與設計的切割
--消除對設計的心魔

2設計的四大能力
--「廣義的設計」和「狹義的設計」

3 認識名詞
--你需要知道的詞彙
--「設計經營」是指將設計融入經營
--「品牌」就是識別特性
--「品牌設計」就是識別特性的視覺化
--「品牌概念」是一盞探照燈
--注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」
--「設計師」是將想像化為具象的專家

4尋找設計師
--如何找到合適的設計師

第3章 運用設計
1品牌設計循環
--步驟1分析
--步驟2建構概念
--步驟3創造造型
--步驟4溝通
--步驟5培育

第4章：體驗品牌設計
1 新創的品牌設計
--確立品牌識別特性
--步驟1 分析……有兩大優勢
--步驟2 建構概念......個人化美容護理綜合品牌
--步驟3 創造造型......以「日式美學」為基石
--步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中
--步驟5 培育......品牌設計意味著建立組織的自主性

2地方品牌設計
--過品牌重拾城市的活力
--步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性
--步驟2 建構概念……石之鄉：糸魚川
--步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心
--步驟4溝通……來做一個石頭臉吧
--步驟5 培育……力求文化的富饒與經濟的共存

3以商品開發為出發點的品牌設計
--想拯救銷售額下滑的品牌
--步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性
--步驟2 建構概念......讓「可愛」成真的特技
--步驟3創造造型……將「可愛」視覺化
--步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」
--步驟5 培育..... 為了提供不變的價值而不斷求變

4透過設計創造更美好的未來