目錄：
〔推薦序〕為文案人戴上抗噪耳機 李洛克
〔推薦序〕小心！你將學會這套強大的文案魔法！ 歐陽立中

訪談
前言
致謝
如何使用本書

導言：如何撰寫如天使，銷售如惡魔
第一部 21世紀的文案術：當今潮流、未來趨勢

01 創意：是為了得獎，還是真的把東西賣出去？
何謂創意？ 何時應用創意？ 創意文案是混淆視聽的煙霧彈？ 既然要寫東西，就努力寫吧！ 如何突破刻板思維，變得更具創意（或更沒創意） 文案寫手的11種偏見 刻板的「優點」 是時候放下成見了

02 評斷文案的正確與錯誤之道
一切都從工作簡報開始 缺乏工作簡報/工作簡報做得不好時，該怎麼辦 如何回應工作簡報 如何「推銷」自己的想法 主觀的詛咒

03 新通路的影響：從行動裝置到社群媒體
數位年代未改變的事物 改變了的是…… 數位年代如何編排文案段落 我們要怎麼寫社群貼文？ 在新媒體通路發文的五大重點

04 內容行銷：文案如何與內容搭配？
誰偷了我的乳酪？ 老生常談可以免了 讓我賺大錢！ 評量你的內容之價值 國王的新衣 如何寫出扣人心弦的內容 如何讓人讀得到你的內容 要考慮「搜尋引擎最佳化」（SEO）嗎？

第二部 動機vs.理性：潛入顧客最深層的驅動力

05 情感文案術的力量：進一步說服你的潛在顧客
如何傳達你的情感 如何處理「無聊」的主題 了解穩定狀態情感和目標情感 觸動讀者的19種情感和字詞/短句 掌管全局的唯一情感 對應到哪個情感？ 如何使用情感語言進行溝通

06 在強調「效益」前，可使用的三個好點子
提出承諾，吸引讀者投入情感 能釋放讀者情感的「祕密」 為什麼說故事有用？以及如何說

07 透過文案使顧客感同身受的強效流程
有效文案術的5P風格 建立顧客角色 複製一對一對話的感受 忘記文案術，嘗試療癒 不用鍵盤就能寫出一流文案

08 文案絕招：阿諛奉承，通行無阻
沒人喜歡阿諛奉承……真的嗎？

09 寫出感情豐富的文案之古希臘祕密
使用人格、情感與邏輯的例子

10 社群媒體文案術與人脈關係
社群媒體的八個面向 社群媒體的十個規則 當社群媒體遇上內容行銷 為行動裝置和社群寫作：超簡短文案的藝術

11 請讀者採取行動：成交的祕密
26個行動呼籲詞彙

第三部 樂趣原則：寓寫作於娛樂，寫出收買人心的文案
12 平衡享樂與利潤：寫出絕佳文案的五大技巧
如何讓讀者樂於閱讀你的文案 重複強調你的重點 7個文案陷阱，以及如何避免

13 如何發揮想像力，釋放創意
問題一：想法一開始是怎麼進入「那裡」？ 問題二：我們如何將想法「從那裡拿出來」？ 催生想法的實用工具 另一項技巧：文字遊戲 又一項技巧：共鳴 再一項技巧：語言精確度

14 文案的語氣和技巧：找到你的說話口吻
如何調整你的說話語氣 讓你的語氣完美的五個技巧

15 為你的銷售注入生命力：一個古老的方法
在文案中運用戲劇手法的六個情況 戲劇化的簡單三步驟 何時用圖像來取代文字 圖片增加文案價值的七個地方 關於影像，你應該問自己的三個問題

結語：文案術XYZ 詞彙 專題討論的解答 參考書目