奢侈品策略：讓你的品牌，成為所有人奢求的夢想【2026年暢銷增訂版】/9786263908116/商周/文森．白斯汀(Vincent Bastien)、尚．諾埃爾．凱費洛(Jean-Noel Kapferer)、總審訂：白婷(Paiting)

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奢侈品策略：讓你的品牌，成為所有人奢求的夢想【2026年暢銷增訂版】

東坡解：The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (Third Edition)

型號/ISBN：9786263908116

品牌/出版社：商周

製造商/作者：文森．白斯汀(Vincent Bastien)、尚．諾埃爾．凱費洛(Jean-Noel Kapferer)、總審訂：白婷(Paiting)

上市日/出版日：2026-02-09

規格：軟精裝/17x23cm/544頁

數量：

定價：$650元

特惠價：$468 元

VIP價：$455 元

配送方式：超商、宅配

配送地區：台澎金馬

付款方式：ATM、信用卡、貨到付款、取貨付款

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【全球三大頂尖商學院指定用書、累銷超過萬冊，奢侈品管理必讀經典之作】
2026年全新增訂
LV之父的品牌轉型終極指引！

不只用在奢侈品，更讓你的商品成為同業中的奢侈品，
揭開全球奢侈品產業數百年的管理秘密，
從高科技到醫療保健產業都適用，一擊中的品牌策略！

奢侈品的最高價值，在於應允了人們對永垂不朽的渴望。
不輕易順從市場，才能打造承載無限夢想的品牌！

▍拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較
▍奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力
▍不要迎合消費者
▍不回應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值
▍廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話
▍不在廣告中讓明星光環壓過品牌
▍奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源

奢侈品品牌的管理法則，締造了全球2000億歐元的亮眼產值，
這些策略不僅適用於奢侈品產業，
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會。

兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷，
打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作！

目錄：
推薦序　奢華的未來：品牌如何穿越時間／白亨利
推薦序　渴望的煉金術：在後流量時代重塑品牌靈魂／張祐銘
總審訂序　決戰千里之外，如入無人之境／白婷
增訂版序　在社群與永續的進化中重塑奢侈品策略
導　論　奢侈品的界線在哪裡？任何領域、任何產業！

第一部　回顧奢侈品的起源
第1章　歷經千年的奢侈品
第2章　釐清混淆的概念：頂級不等於奢侈品
第3章　奢侈品的反傳統行銷法則
第4章　當代奢侈品面面觀

第二部　奢侈品品牌，需要特殊的管理策略
第5章　客戶對奢侈品的態度
第6章　塑造品牌價值
第7章　奢侈品的品牌擴張
第8章　保證奢侈品的產品和服務品質
第9章　奢侈品的定價策略
第10章　配銷和網路銷售的困境
第11章　奢侈品的溝通模式
第12章　奢侈品企業的財務和人事管理

第三部　奢侈品的策略觀點
第13章　奢侈品的商業模式
第14章　如何進入與離開奢侈品產業？
第15章　從奢侈品品牌中學習
第16章　奢侈品與永續發展：兩者的交會與分歧

後記　奢侈品的界線與新典範
參考資料