★行為經濟學入門首選・史上最有趣的經濟學★
23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
滿額免運、ABC套餐⋯⋯揭開不理性行為背後，與生活密不可分的經濟學原理！

影響我們掏錢的關鍵是什麼？是因為便宜？還是因為品質好？
其實，人在花錢的時候並沒有想像中的理性！
「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論，有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，行為經濟學之父理查．塞勒主張人類並非完全理性，有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
● 為什麼我總忍不住湊免運？
● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價？
● 應該先說好消息，還是壞消息？
● 這個心理測驗怎麼這麼準？
⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關？
行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題，而是從人性的角度，交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法，探討這些日常生活中、讓人想不透的問題，看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。

★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載

本書採用國民漫畫的畫風，用最接地氣且生動有趣的方式，將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫，帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問，不只理解人類真實行為，讀完更可以直接應用在生活當中！

◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
明明平常都點最便宜的B套餐，自從餐廳推出更高價位的S套餐後，這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢？
◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
叔叔為了買便宜100元的吹風機，願意從前站走到後站的電器行買，換成買家庭音響的時候，為什麼叔叔就覺得沒差這100元，在前站買一買就好了呢？
◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉，為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招，那就是付錢請他們來畫！？

讀了之後你會驚訝：「人類真是不理性的動物！」

★★★ 9～99歲都受用的基礎素養
☆ 給消費者：了解人性、學習如何聰明消費，不再因為話術衝動購物。
☆ 給投資人：建立正確的金錢觀念，才能在重要時刻避開風險，不再盲從直覺，做出最好的選擇。
☆ 給商家：掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略！
☆ 給文科人：本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸，漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂！
☆ 給教育者：從策劃NHK知名教育節目的作者身上，學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。

從此做出正確的判斷，讓生活更經濟！

【好評推薦】
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